Affiliate Marketing ( 제휴 마케팅 ) :
웹 비즈니스(상품 판매/광고) 촉진 기법의 하나로서, 웹 사이트 발행자(affiliate, publisher)가 그의 노력에 의해 파트너의 웹 사이트에 새로 방문자, 회원, 고객, 매출을 발생시키면, 그 웹 사이트 발행자는 소정의 보상을 받는 식의 마케팅 기법을 말한다.
- 출처 : 위키 백과
제휴 마케팅이란 쉽게 생각해서 광고주와 광고인이 계약을 하고 광고인은 자신의 활동을 통해 상품을 광고하고 그 성과에 대한 보상을 받는 형식의 마케팅으로 생각할 수 있습니다.
한국에서 잘 알려진 제휴 마케팅으로는 구글 애드센스, 네이버 블로그 광고, 쿠팡 파트너스 등이 있습니다. 그 외 개인 SNS를 통해 홍보를 해주고 일정 부분 커미션을 받는 경우도 제휴 마케팅이라고 할 수 있습니다. ( 제휴 마케팅을 정의하는 정확한 범위가 있는 것은 아닌 듯합니다. 여러 마케팅 용어들과 의미가 겹치는 것 같네요.)
제휴 마케팅하면 흔히들 같이 등장하는 단어들을 알아보면요.
- CPC ( Cost Per Click ) : 클릭 수에 따라 광고비를 받는 방법 ( 매크로 등 문제로 최근엔 잘 사용않는 방법 )
- CPS ( Cost Per Sale ) : 해당 제품 판매량에 따라 광고비를 받는 방법 ( 쿠팡 파트너스 )
- CPA ( Cost Per Action ) : 특정 행동을 유도하고, 유도된 행동의 결과에 따라 광고비를 받는 방법 ( 보험, 대출..)
- CPI ( Cost Per Install ) : 프로그램 설치 수에 따라 광고비를 받는 방법 ( 주로 Mobile Application의 경우 )
- CPP ( Cost Per Period ) : 광고 노출 기간에 따라 광고비를 받는 방법
최근 한국 유튜브에선 뒷광고가 논란이 되었습니다. 뒷 광고 또한 제휴 마케팅의 한 가지 종류로 볼 수 있겠죠. 많은 유명 유튜버들이 광고 사실을 고지하지 않고, 마치 본인이 좋아서 구독자들에게 소개하는 듯하는 형식으로, 내돈내산이라는 키워드를 앞세워, 구독자들을 속이고 광고를 했죠. 이에 실망한 대중들은 등을 돌렸습니다.
이러한 논란에서 살아남은 유튜버들은 누구일까요? 대부분은 광고주의 입맛에 무조건 맞춰준 것이 아닌 뚝심 있게 본인의 의견을 구독자들에게 솔직하게 전달하거나, 혹은 광고를 하지 않은 유튜버들이 큰 신뢰를 얻으며 반사이익을 얻었습니다.
광고를 받는 유튜버, 블로거가 되기까지 수많은 시간을 투자하여 영상을 만들고 글을 써왔을 텐데, 광고임을 밝히지 말아 달라는 꾐에 ( 선택은 본인이 했겠지만... ) 넘어가 그간의 노력과 구독자들과의 신뢰를 무너뜨리게 된 것이 참 안타깝습니다. 한편으로는 앞으로 SNS 광고가 어떤 식으로 변화할지도 기대가 되기도 합니다.
해당 분야에 무지한 직장인이 상식을 늘릴 목적으로 키워드와 생각을 정리한 글입니다.
잘못된 정보에 대한 지적과 비판은 겸허히 받아들이나, 비난은 정중히 거절합니다.
부족한 글 읽어주셔서 감사합니다.
추가 -
내돈내산 : 내 돈 주고 내가 산 ( '내가 돈을 주고 살만큼 좋으니 구독자들에게 추천한다' )의 의미였으나 거대 유튜버들에게는 광고임을 숨기기 위한 키워드였더랬죠.
niche ( 니치 ) : 움푹 파인 자리, 아주 편한 자리, 틈의 의미. 마케팅에선 시장의 틈새, 블루오션 같은 시장을 말합니다.
fake guru (페이크 구루) : guru 자체가 선생, 가이드, 리더의 의미가 있습니다. 앞에 Fake가 붙으며 가짜 리더, 가짜 선생의 의미가 됩니다. 거짓 정보로 선동하는 사람, 리더인 척하는 사람의 의미입니다.
참고 영상 : )
Youtube : 이상한리뷰의앨리스님
가장 하단의 Miles Becker님의 영상을 요약해주신 영상입니다. 평소에 제휴 마케팅, 온라인 마케팅에 관심이 있으셨던 분들이라면 재미있게 시청 가능하실 것 같네요.
Youtube : Miles Becker님
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